「天使のはねのCM、昔と今でずいぶん変わったなぁ」と感じたことはありませんか？
毎年秋になると流れてくるセイバンの天使のはねランドセルのCM。
きっと多くの方が、子どもの頃に見た記憶や、お子さんのランドセル選びをきっかけに「そういえば昔のCMって誰が出てたっけ？」と気になったことがあるのではないでしょうか。
この記事では、天使のはねランドセルのCMに歴代で出演してきた方々を時系列でまとめて、それぞれのキャラクターがどんなイメージを伝えてきたのかを一緒に振り返っていきます。
「懐かしい」と思うだけでなく、時代の流れとともにランドセルのCMがどう変わってきたのかも見えてくると思いますよ。
天使のはねランドセルのCM歴代出演者はこんなに変わってきた
結論からお伝えすると、天使のはねランドセルのCMは2006年のスタートから現在まで、時代に合わせてキャラクターを変えながら毎年放送を続けているとされています。
歴代の主な出演者を簡単にまとめると、以下のような流れになっています。
- 2006年〜2013年：佐藤弘道さん
- 2016年〜2019年：DAIGOさん（子役の子どもたちも共演）
- 2019年：トイ・ストーリー4とのタイアップ
- 2020年〜2022年：松岡修造さん
- 2023年：渡辺直美さん
- 2024年〜：イモトアヤコさん
「あ、あの人もCMに出てたんだ」と思った方も多いかもしれませんね。
それぞれの出演者が持つイメージが、ランドセルのブランドメッセージとどう結びついているのか、もう少し詳しく見ていきましょう。
なぜ天使のはねのCMは出演者を変え続けているの？
「毎年同じ人じゃダメなの？」と思う方もいるかもしれませんね。
実はこれ、ランドセルというブランドの特性と深く関わっているんですね。
CMの放送時期と「ランドセル商戦」の関係
天使のはねのCMは、毎年10月〜1月頃に全国で放送されるとされています。
ちょうどこの時期は、4月の入学に向けてランドセルを選び始めるご家庭が増えるタイミングですよね。
「ランドセルといえば天使のはね」という印象を秋〜冬の時期に強くつくることで、入学準備のスタートと同時にセイバンのブランド名を思い出してもらいやすくなるという狙いがあると考えられています。
時代ごとに変わる「子ども像」と出演者の関係
出演者が定期的に変わるのは、「その時代に子育てをしているご家庭に共感してもらいやすい人を選んでいる」からではないかと思われますね。
たとえば2006年当時は、NHK「おかあさんといっしょ」の体操のおにいさんとして長年親しまれてきた佐藤弘道さんが起用されました。
子どもの健康や体の動きに詳しいイメージが、「背負いやすさ・軽さ」を訴求するランドセルのブランドとぴったり合っていたんですね。
一方、2020年代になると松岡修造さんや渡辺直美さんのような「個性的でエネルギッシュ」なタレントさんが起用されるようになりました。
これは「子どもを全力で応援する」「多様な個性を大切に」という現代的なメッセージと重なっているように感じますよね。
CMが伝えようとしている2つのメッセージ
天使のはねのCMは、大きく分けて2つの視点でメッセージを伝えようとしていると考えられています。
- 子ども向け：「かっこいい・かわいい・楽しく背負える」というワクワク感
- 保護者向け：「機能性・安心感・信頼できるメーカー」という安心感
この2つを同時に伝えられる人選が、歴代の出演者の共通点かもしれませんね。
歴代CM出演者を時代ごとに詳しく振り返ろう
ここからは、それぞれの出演者さんについてもう少し詳しく一緒に振り返ってみましょう。
きっと「懐かしい」と感じる場面もあると思いますよ。
【2006年〜2013年】佐藤弘道さん：体操のおにいさんの安心感
天使のはねCMの「初代キャラクター」とも言える佐藤弘道さんは、NHK「おかあさんといっしょ」の体操のおにいさんとして長年活躍されていた方ですよね。
小さいころに見ていたという保護者の方も多いのではないでしょうか。
体を動かすことや子どもの健康に関するイメージが強い佐藤さんが出演することで、「正しく背負えて体に優しいランドセル」というメッセージが自然に伝わってきたとされています。
実に8年近くにわたって出演されていたというのは、それだけ長く多くのご家庭に親しまれていた証拠かもしれませんね。
【2016年〜2019年】DAIGOさん：現代的でおしゃれなイメージへ
DAIGOさんが出演されていたのは、2016年4月5日頃からとされています。
「DAI語」と呼ばれる独特の言葉遊びや親しみやすいキャラクターで、CMにちょっとポップな雰囲気が加わったという印象がありますよね。
また、2016年には子役の子どもたちも共演しており、実際に背負ってみた感想をリアルに伝える構成が取られていたとされています。
子役として出演したのは石井心咲さん、樋口開飛さん、佐野菜々美さん、赤峰優さんといった方々だったとされています。
【2019年】トイ・ストーリー4とのタイアップ：100周年の特別企画
2019年は、セイバン創業100周年という記念すべき年だったとされています。
そのアニバーサリーとして、ディズニー／ピクサーの人気映画『トイ・ストーリー4』とタイアップしたCMが展開されました。
ウッディやバズといった親子でおなじみのキャラクターと「天使のはね」を組み合わせるという、特別感あふれる展開は多くのファミリー層に話題となったとされています。
「映画を見に行った年にランドセルを買った」というご家庭も多かったかもしれませんね。
【2020年〜2022年】松岡修造さん：熱く子どもを応援するスタイル
「熱い人」として知られる松岡修造さんが出演されていた時期のCMは、「6年間、一緒にがんばろう」というような応援メッセージが前面に出ていたとされています。
松岡さんの持つ「全力で応援する」「前向きさ」というイメージと、子どもの小学校生活6年間を支えるランドセルというコンセプトが見事にマッチしていたように感じますよね。
コロナ禍という難しい時期に「それでも子どもたちを応援したい」という社会的なムードとも重なっていたかもしれませんね。
【2023年】渡辺直美さん：多様性とポジティブなエネルギー
2023年には、国内外で大人気のタレント・インフルエンサーである渡辺直美さんが起用されたとされています。
カラフルでポップな世界観と、渡辺さんの持つポジティブなエネルギーが組み合わさったCMは、特に女の子向けのカラフルなモデルと親和性が高かったと考えられています。
「自分らしく輝いていい」というメッセージを感じさせる起用は、現代の多様性を大切にする価値観とも重なっていましたよね。
【2024年〜】イモトアヤコさん：冒険心とチャレンジ精神
2024年からはイモトアヤコさんが出演されているとされています。
世界中を冒険してきた経験を持ち、「どんな困難もチャレンジする」というイメージが強いイモトさんの起用は、「外で元気いっぱいに遊ぶ子ども」とランドセルの丈夫さ・機能性を結びつける方向性があると考えられますね。
冒険家的なエネルギーと、子どもの好奇心や挑戦する気持ちを応援するメッセージが重なっているように感じますよね。
「天使のはね」という名前にはちゃんと理由がある
歴代CMを振り返る中で、「そもそも天使のはねってどういう意味？」と気になった方もいるかもしれませんね。
「天使のはね」とは、セイバンのランドセルが持つ肩ベルトの立ち上がり構造の名前とされています。
ランドセル本体と肩ベルトの接続部分を立ち上げることで重心が高くなり、子どもの体にぴったりフィットしやすくなる仕組みなんですね。
この構造により、教科書や荷物の重さが肩・背中全体に分散されるため、重いランドセルでも軽く感じやすくなるというのが最大の特徴とされています。
毎年CMで「軽さ・背負いやすさ」が強調されてきたのも、この「天使のはね」という機能そのものをアピールしていたからなんですね。
また、天使のはねシリーズのランドセルには「ひねピタ」「せみね」といった独自の機能も搭載されているとされており、子どもの体への負担をさまざまな角度から軽減する工夫が凝らされているようですね。
天使のはねCM歴代まとめ：時代とともに変わる"応援のかたち"
改めて振り返ってみると、天使のはねランドセルのCMは単なる商品紹介ではなく、「その時代に子育てをしているご家庭が共感できるメッセージ」を毎年更新してきたとも言えますよね。
- 2006年〜2013年：佐藤弘道さん ／ 健康・体の動き・安心感
- 2016年〜2019年：DAIGOさん ／ おしゃれ・親しみやすさ・子ども目線
- 2019年：トイ・ストーリー4 ／ 創業100周年・ファミリー向け特別企画
- 2020年〜2022年：松岡修造さん ／ 熱い応援・6年間を一緒にがんばる
- 2023年：渡辺直美さん ／ 多様性・ポジティブ・カラフルな個性
- 2024年〜：イモトアヤコさん ／ 冒険・チャレンジ・元気に遊ぶ子ども
それぞれの出演者さんが持つイメージは違いますが、「子どもを全力で応援したい」という根っこのメッセージはずっと変わっていないように感じますよね。
そして、CMのたびに話題になる「天使のはね」という名前の背景には、子どもの体に本当にフィットするランドセルをつくりたいというセイバンの姿勢が込められているのかもしれませんね。
もし今まさにランドセルを選んでいる最中の方がいれば、ぜひ歴代CMで伝えてきた「背負いやすさ」や「軽さ」という機能面にも注目しながら、実際に試着して体感してみてほしいと思います。
きっとCMで見ていたイメージと「あ、本当だ」と一致する瞬間があるはずですよ。
お子さんの笑顔のためのランドセル選び、一緒に楽しんでいきましょうね。
