「ランドセルのCMで泣いてしまった」「見ていたら涙が止まらなくなった」という声を、SNSや育児ブログで見かけることが増えていますよね。
ランドセルのCMといえば、かわいい子役が元気よくランドセルを背負って走る…そんなイメージを持っている方も多いかもしれませんね。
でも最近は、そんな明るいイメージとは一味違う、「泣ける」「考えさせられる」感動系のCMが注目を集めているんです。
この記事では、話題の「泣けるランドセルCM」の内容と、それが多くの人の心を動かしている理由をじっくり掘り下げていきます。
読み終わったころには、きっと「ランドセル選び」の見え方が少し変わっているかもしれませんよ。
話題の「泣けるランドセルCM」の正体はこれです
多くの人が「泣けた」と話しているのは、ランドセルメーカー・セイバン（天使のはね）がYouTubeで公開したドキュメンタリー映像とされています。
一般的なテレビCMとは違い、約5分ほどの尺で、台本なし・完全ノンフィクションで撮影されたといわれているんですね。
テレビ情報番組（Mr.サンデーなど）でも取り上げられ、舞台裏が紹介されたことで、さらに話題が広がったとされています。
「CMなのにこんなに泣けるの？」と驚いた方も多いのではないでしょうか。
なぜこのCMがこんなにも「泣ける」のか？
このドキュメンタリーCMが多くの人の涙を誘う理由は、映像の「仕掛け」と、そこから見えてくる親子の真実にあるといわれています。
一緒に見ていきましょう。
子どもが「2回」ランドセルを選ぶという仕掛け
このCMには、心をぐっとつかむ巧みな構成があります。
子どもがランドセルを選ぶ場面が、「2回」用意されているんですね。
- 1回目：「保護者が選んでほしそうだと思うランドセル」を選ぶ
- 2回目：「本当に自分が使いたいランドセル」を選び直す
親は別室のモニターで子どもの様子を見ているのですが、1回目と2回目で子どもが選ぶランドセルが違うんです。
これを目の当たりにした親の表情が、視聴者の涙を誘うとされています。
子どもは親の「空気」をちゃんと読んでいる
このCMが「考えさせられる」といわれる最大の理由は、子どもが親の期待を敏感に察知して行動しているという事実が浮き彫りになる点ではないでしょうか。
子どもにとって、ランドセル選びは「自分の好きなものを選ぶ場」のはずですよね。
でも実際には、「お父さん・お母さんが喜びそうな選択」を無意識にしてしまっている子どもの姿が映し出されるとされています。
これは決して特別なことではなく、多くの子どもが日常的にやっていることかもしれないですよね。
だからこそ、見ている大人たちの心に「ドキッ」とした感覚が走るんですね。
親自身が「気づいて」しまうから泣けるんです
モニター越しに子どもの様子を見ていた親たちが気づくのは、こういうことだとされています。
- 自分たちが（知らず知らずのうちに）子どもに価値観を押しつけていたかもしれないこと
- 子どもが親の期待に応えようと「自分の本音」を後回しにしていたこと
- ランドセルを選ぶだけでも、子どもは親の顔色をうかがっていたこと
「良かれと思っていたのに、子どもを縛ってしまっていたかもしれない」という気づきが、親の涙につながるんですね。
その瞬間の親の表情やコメントが映し出されることで、視聴者も一緒に胸が締めつけられる…そんな映像になっているとされています。
これは単なるランドセルの宣伝を超えた、「子どもの自立」と「親の成長」を描いたストーリーだといえるかもしれませんね。
「泣けるランドセルCM」が刺さる理由を、具体例で見てみましょう
ここからは、CMの内容と合わせて「ラン活のリアル」をより具体的にイメージできるよう、3つの場面を紹介しますね。
「あるある！」と思えるものがあるかもしれませんよ。
具体例①「汚れにくい色の方がいいよ」と言ってしまいがちな親心
ラン活中に親がついやってしまいがちなのが、「合理的なアドバイス」という名の誘導です。
- 「6年間使うから、飽きない色にしなよ」
- 「汚れが目立たない黒や紺の方が安心だよ」
- 「そのデザインは高学年になったら恥ずかしくなるよ」
これらは全て、親が「子どものため」を思って言っていることですよね。
でも子どもの目線からすると、「自分が選びたい色やデザインを否定された」と感じてしまうこともあるかもしれません。
育児ブログでは、セイバンのCMを見たことで「私もやってたかも…」と反省した、という声が多く紹介されているといわれています。
「親の合理性」と「子どもの気持ち」は、実は全然違うものなのかもしれませんね。
具体例②「怒られない選択」をしてしまう子どもの行動
子どもはとても敏感です。
親がどの色に反応したか、どのブランドに目を輝かせていたか、をちゃんと観察しているんですね。
セイバンのCMで描かれるように、子どもが最初に選ぶのは「自分が好きなもの」ではなく、「親ががっかりしないもの」だったりすることがあるとされています。
「好きな色を選んでいいよ」と言いながら、実はピンクや黒以外には難色を示してしまっている…なんてことはなかったでしょうか。
子どもはその空気をきちんと読んで、「正解」を選ぼうとしているのかもしれませんね。
これはランドセルに限った話ではなく、習い事や友達関係など、あらゆる場面で起きていることかもしれません。
だからこそ、このCMは「ランドセル選び」という身近なテーマでありながら、多くの親の心に深く刺さるのでしょうね。
具体例③「エモいランドセル展」が示す、ランドセルと成長の物語
「泣けるランドセル」の文脈でもう一つ注目されているのが、「エモいランドセル展」という企画です。
「身長は107cmから148cmまで伸びました！」というコピーで、6年間の子どもの成長をランドセルとともに振り返るという内容とされています。
小学校入学のときに選んだランドセルが、6年後にはすっかり小さく見えるようになる。
その事実を数字で突きつけられると、「あのころの我が子は…」と思いが込み上げてくる方も多いのではないでしょうか。
ランドセルは単なる通学バッグではなく、子どもの成長を見守ってきた「6年間の相棒」でもあるんですね。
こういった「成長の象徴」としてのランドセルの切り口が、泣けるCMの文脈とも自然につながっているんです。
参考：笑えるCMと泣けるCMの二極化も面白い
ちなみに、ランドセルCMには「泣ける系」だけでなく、「笑える系」もあるのが興味深いところです。
セイバンではDAIGOさんを起用した「天使のはね」CMがユーモア路線で人気を集めたとされています。
また、イトーヨーカドーが芦田愛菜さんや鈴木福さんを起用したシリーズでは、「ランドセルは自分で選びたいな〜」と子どもの等身大の気持ちを微笑ましく描いているとされており、こちらも長く愛されてきたCMとして知られています。
「笑える」「泣ける」どちらの方向性も、子どもとランドセルのかわいらしい関係を大切にしている点では共通していますよね。
「泣けるランドセルCM」から学べること、まとめ
ここまで読んでくださったみなさんに、改めて整理してお伝えしますね。
- セイバンの「泣けるランドセルCM」は、台本なしのドキュメンタリー映像とされており、約5分の映像が多くの親の涙を誘っている
- 子どもが「親のためのランドセル」と「自分のためのランドセル」を2回選ぶ構成が、親の気づきを引き出す仕掛けになっている
- 「良かれと思って」やっていた価値観の押しつけに気づいた瞬間の親の表情が、視聴者の共感と涙を呼んでいる
- ラン活では、子どもが「怒られない選択」をしてしまうことがあるという事実は、多くの親に刺さるリアルな気づきになっている
- ランドセルは単なる通学グッズではなく、子どもの6年間の成長を象徴するアイテムでもある
このCMが「泣ける」と言われる本当の理由は、映像の演出ではなく、そこに映し出される「親子のリアル」が、誰かの日常にそっと重なるからなのかもしれませんね。
ランドセル選びは、子どもと一緒に楽しんでみてください
もしこれからラン活を始めるご家庭のみなさんがいたら、このCMを一度見てみることをおすすめしたいです。
きっと、「あ、私もやりかけていたかも」という気づきがあるかもしれませんよ。
ランドセル選びは、親が情報を集めて「正解」に誘導するものではなく、子どもが「これが好き！」と言える瞬間を一緒に楽しむものなのかもしれません。
色やブランドやサイズの話は後でいい。
まず「どんなランドセルが好き？」と、お子さんに聞いてみることから始めてみてはいかがでしょうか。
その一言が、親子にとって大切な思い出の一ページになるかもしれませんよ。
ランドセル選びが、素敵な時間になりますように。
