福岡出身の方なら、きっと一度は聞いたことがある「うさぎのマークのランドセル」のCMソング。
最後の「バキューン！」というポーズと一緒に、子どもの頃の思い出が蘇ってくる方も多いのではないでしょうか。
でも、このCMって実はどれくらい昔から放送されているのか、気になりますよね。
そして最近では新しいバージョンも登場しているみたいですし、お子さんのランドセル選びを考えている親御さんにとっても、懐かしさと新鮮さが混ざった不思議な魅力があるんですね。
この記事では、「うさぎのマークのランドセル」CMの歴史から最新情報まで、たっぷりとご紹介していきますね。
きっと、福岡のランドセル文化の深さに驚かれるかもしれませんよ。
福岡で50年以上愛されてきたローカルCMの魅力
「うさぎのマークのランドセル」のCMは、1970年代から福岡ローカルで放送されてきた長寿CMなんですね。
大隈カバン店という福岡市の老舗カバン店が制作しているこのCMは、福岡出身の方ならほぼ誰でもCMソングを歌えるほどの浸透度を持っているんです。
そして何より特徴的なのが、CMの最後に登場する「バキューン！」というポーズですよね。
このVサインの決めポーズは、福岡では「CMソングを歌うと、みんなが条件反射でバキューンと言う」と言われるほど、地域に根付いた文化になっているんですね。
なぜこんなに長く愛されているのか？
昭和3年創業の老舗だからこその信頼感
大隈カバン店さんは、昭和3年（1928年）に福岡の川端商店街で創業した老舗なんです。
戦災で一度店舗を焼失されたものの、その後新天町商店街で再スタートし、昭和31年（1956年）からランドセルの製造・販売を開始されました。
きっと、こうした長い歴史が、親から子へ、子から孫へと受け継がれる信頼感につながっているんでしょうね。
実際に「うちは3代続けてうさぎのマーク」という声が出るほど、世代を超えたファンが存在しているそうなんです。
「強い・軽い・使いやすい」への徹底したこだわり
大隈カバン店さんは、「強い・軽い・使いやすい」という3つのテーマを掲げているんですね。
6年間毎日使うランドセルだからこそ、丈夫さと軽さを両立させる工夫が続けられてきたんです。
このような品質へのこだわりが、CMの信頼感を支える背景になっているのかもしれませんね。
単なる宣伝ではなく、実際の商品価値がしっかりしているからこそ、長年愛されてきたと言えるのではないでしょうか。
うさぎキャラクターに込められた願い
3匹の仲良しうさぎがランドセルのキャラクターとしておなじみですが、このうさぎには深い意味が込められているんですね。
ぴょんぴょんはね回るうさぎは、「可愛い・活動的」というイメージで、小学生にぴったりなんです。
さらに面白いのが、背負いベルトがうさぎの耳に似ているという声もあって、ランドセルとの親和性が高いんですね。
「いつまでも愛らしく元気でいてほしい」という願いを込めて、全オリジナルランドセルにうさぎマークが刻印されているそうですよ。
2020年に50年ぶりの大リニューアル！
「世界の一年生」という新しいコンセプト
2020年6月、なんと50年ぶりにCMがリニューアルされたんですね。
新しいシリーズは「世界の一年生」というタイトルで、15秒・30秒バージョンが制作され、YouTubeでも公開されています。
このリニューアルでは、旧CMの世界観を大切にしつつ、グラフィック・アニメーションを現代的に刷新したんですね。
CMソングも現代風にアレンジされていて、懐かしさと新しさの両方を感じられるようになっているんです。
福岡から宇宙へ飛び出すダイナミックな演出
新CMでは、福岡の街から宇宙へ飛び出していくというダイナミックなアニメーションが採用されているんですね。
これって「これから世界に羽ばたく一年生」を表現しているんだそうです。
もしかしたら、ランドセルを背負って新しい世界へ飛び込んでいく子どもたちの姿と重なって見えるかもしれませんね。
福岡というローカルな地域から、世界へ、そして宇宙へという広がりが、今の時代にぴったりだと思いませんか？
制作陣の本気度が伝わるクオリティ
この新CMは、ジェイコム九州、RKBミューズ、キャッチャー、anno lab など複数社の共同制作なんです。
アニメーションディレクター、プロデューサー、音楽、歌い手など、制作スタッフが詳細にクレジットされていることからも、その本気度が伝わってきますよね。
CMが地域に根付いた具体的なエピソード
福岡の小学生の2～3人に1人が使っていた時代
1988年時点で、「福岡の小学生の2～3人に1人が使う」と言われるほどのヒット商品だったんですね。
これってすごい普及率ですよね。
教室を見渡せば、半分以上の子が同じうさぎマークのランドセルを背負っていたという光景が想像できます。
そんな共通体験があるからこそ、大人になっても「あのCM覚えてる？」という会話が盛り上がるんでしょうね。
「バキューン！」が合言葉になる不思議な一体感
福岡では、CMソングを歌うと周りの人が自然と「バキューン！」と返してくれるそうなんです。
これって、地域の方々の共通言語みたいになっているんですね。
きっと、同窓会や地元の集まりで、誰かがCMソングを口ずさむと、みんなで「バキューン！」ってやっちゃうんじゃないでしょうか。
そんな想像をすると、なんだか温かい気持ちになりますよね。
ソフトバンクホークスとのコラボランドセル
地元密着をさらに強化するために、福岡ソフトバンクホークスとのコラボランドセルも販売されているんですね。
これは福岡っ子にとっては嬉しいコラボではないでしょうか。
野球好きなお子さんなら、ホークスカラーのランドセルにうさぎマークが付いているなんて、最高の組み合わせかもしれませんね。
もしかしたら、通学路で「ホークスファン仲間」が見つかるきっかけにもなるかもしれませんよ。
YouTubeで懐かしのCMが見られる時代に
テレビからネットへの展開
かつては福岡ローカルのテレビ放送が中心だったこのCMですが、現在は大隈カバン店公式YouTubeチャンネルで全国・海外からも視聴できるようになっているんですね。
新CM「世界の一年生」だけでなく、従来の「通常版」や「お祝い」などの懐かしのTVCMも公開されているそうなんです。
「知ってる人には懐かしい、知らない人には（ある意味）新しい」という紹介文が公式動画に使われているのも、とても興味深いですよね。
ノスタルジーと新鮮さの両方を狙った、上手なアプローチだと思いませんか？
世代を超えて楽しめる環境
YouTubeで公開されることで、親御さんが自分の子ども時代に見ていたCMを、今のお子さんに見せることができるんですね。
「お母さんもこのCM見てたんだよ」って伝えられるのは、素敵な家族の会話のきっかけになるかもしれません。
また、福岡を離れて暮らしている方にとっても、故郷を思い出すきっかけになるんじゃないでしょうか。
きっと、このCMを見るだけで、福岡の温かい空気感が蘇ってくる方もいらっしゃるでしょうね。
ラン活の入口としてのCMの役割
ランドセルの合同展示会の様子と合わせて、新CMがYouTube上で紹介されているんですね。
つまり、CMで興味を持つ→動画で詳しく知る→展示会や店舗に行く→購入するという流れができているんです。
今は「ラン活」という言葉があるほど、ランドセル選びに力を入れる時代ですよね。
そんな中、CMがラン活の入口になっているというのは、とても現代的なマーケティングだと言えるかもしれませんね。
まとめ：地域に愛されるCMの温かさ
「うさぎのマークのランドセル」のCMは、1970年代から福岡で愛され続けてきた特別な存在なんですね。
「バキューン！」という印象的な決めポーズ、3匹の仲良しうさぎのキャラクター、そして世代を超えて受け継がれるブランドストーリー。
2020年には50年ぶりに「世界の一年生」としてリニューアルされ、懐かしさと新しさを両立させた現代的なアプローチを取っているんです。
YouTubeでの公開により、福岡以外の方や海外の方にも見てもらえる環境が整ってきました。
大隈カバン店さんの「強い・軽い・使いやすい」というこだわりと、「いつまでも愛らしく元気でいてほしい」という子どもたちへの願い。
そんな想いが詰まったCMだからこそ、これほど長く愛されてきたんでしょうね。
お子さんのランドセル選びを考えている方へ
もしあなたが福岡出身で、お子さんのランドセル選びを考えているなら、一度このCMを見てみてはいかがでしょうか。
きっと、自分が子どもの頃に感じたワクワクした気持ちを思い出すかもしれませんね。
そして福岡以外にお住まいの方でも、YouTubeで気軽に見ることができますよ。
地域に根付いたローカルCMの温かさって、なんだか心がほっこりしませんか？
ランドセルは6年間、お子さんと一緒に成長していく大切なパートナーです。
品質へのこだわりと、長年培われてきた信頼があるブランドを選ぶのも、一つの選択肢かもしれませんね。
「バキューン！」のポーズを、お子さんと一緒にやってみるのも楽しいかもしれませんよ。
きっと、ランドセル選びがもっと楽しい思い出になるはずです。
